МАТЕРИАЛЫ БРЕНДА
Правила для ИИ ↓ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК ДЛЯ КОМАНДЫ И ПОДРЯДЧИКОВ
Логотипы, цвета, графика и правила, по которым бренд выглядит одинаково в лендинге, презентации, объявлении и промпте для ИИ.
МЫ НЕ ОБЕЩАЕМ МАГИЮ
Бренд про управляемость: видно источник, объём, цену и следующий шаг.
СпокойноТочноС характером
01 · ЛОГОТИП
Основной знак
На светлом фоне «Маркетинг» — чёрный, на тёмном — белый. «Бро» всегда синий, точка — кислотная.
Свободное полеНе меньше высоты буквы «М» со всех сторон.
Минимальный размерНе меньше 150 px в ширину в цифровых материалах.
НельзяРастягивать, скруглять, добавлять тени или менять цвета знака.
02 · ЦВЕТА
Четыре рабочих цвета
Правило контраста: на одном экране — один кислотный акцент. Синий может быть поддерживающим цветом, но не конкурирует с кнопкой.
03 · ТИПОГРАФИКА
Жирно, но без крика
ЗАГОЛОВКИСтабильный поток.
Каждый день.Тяжёлый гротеск · 800–900 · плотный интерлиньяж
Каждый день.Тяжёлый гротеск · 800–900 · плотный интерлиньяж
ТЕКСТ И ДАННЫЕ
Короткие предложения. Сначала факт, потом объяснение. Цифры — рядом с тем, что они измеряют.
150–180 контактов / день
50–70 ₽ / контактНейтральный гротеск для текста · моноширинный для подписей04 · ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Квадраты — система.
Круги — сигнал.
Фигуры живут на сетке и не изображают «технологичность ради технологичности».
КвадратБлок процесса, источник, контейнер для факта.
КругОтклик, движение, событие, живой сигнал.
КольцоВозврат в воронку, повторное касание, цикл.
Скачать набор SVG ↓
05 · БЫСТРАЯ ПРОВЕРКА
Перед публикацией
- Оставляем достаточно воздуха вокруг главной мысли.
- Показываем механику, ограничения и цифры.
- Ставим один сильный акцент на блок.
- Пишем так, как говорит сильный РОП.
- Не добавляем градиенты, 3D и «цифровой космос».
- Не рисуем стоковых людей с гарнитурой.
- Не обещаем лёгкие лиды и гарантированные продажи.
- Не превращаем каждый текст в рекламный крик.
06 · ГОТОВО ДЛЯ ИИ
Один промпт,
чтобы не объяснять бренд с нуля.
Вставьте его в ChatGPT, генератор изображений или бриф для подрядчика. В первой строке замените формат: лендинг, баннер, презентация, пост или объявление.
BRAND BRIEF · COPY/PASTE
Создай [формат] для бренда «МаркетингБро». Контекст: B2B-сервис управляемого потока контактов и реанимации CRM. Мы говорим с руководителями продаж и собственниками. Тон: прямой, спокойный, предметный. Не обещаем гарантированные продажи — показываем управляемый процесс, цифры и границы ответственности. Визуальная система: — Основные цвета: ink #11120F, paper #F2F0E7, electric blue #3558F4, acid lime #C8FF32. — База светлая, текст чёрный. Синий — структурный акцент, кислотный — сигнал или действие. Не используйте градиенты. — Типографика: крупный тяжёлый гротеск для заголовков, нейтральный гротеск для текста, моноширинный шрифт для подписей и данных. — Графика: квадратные модули и круглые сигналы на строгой сетке. Без 3D, стоковых фото, скруглённых карточек и декоративного шума. — Композиция: много воздуха, тонкие чёрные линии, один сильный акцент на блок. Запрещено: обещать лёгкие или гарантированные продажи, добавлять фиолетовый, оранжевый, градиенты, глянцевые эффекты, «корпоративные» улыбки, маркетинговый туман. Текст пиши по-русски, короткими фразами. Сначала польза для руководителя продаж, затем механизм и конкретное действие.